Seco-M [ FR + NL ]
L'objectif
Il s'agit d'une campagne de marketing du secrétariat social Seco-M, basée sur l'envoi ciblé d'une série d'e-mails invitant chaque mois à la découverte d'un produit logiciel. Le site en extranet donne accès à une démonstration animée de chaque logiciel et invite à participer à un concours doté de livres, présentés également sur le site.
La symbolique
Le look & feel s'inspire du concept et de la charte graphique développés par l'agence de communication Callibra, en collaboration avec laquelle ce projet est mis au point. Dans le respect des lignes de force des documents imprimés réalisés précédemment et en les adaptant aux contraintes et à la dynamique d'internet.
La structure
Le site s'articule autour de différentes divisions imbriquées les unes par rapport aux autres pour rompre la linéarité et séparer les contenus. Il est fluide et s'adapte à la dimension de la fenêtre ouverte. Les pop-up's ont été créées à la demande du client.
La navigation
La navigation est discrète à l'usage de ceux qui désirent revenir aux pages précédemment publiées. La visite est orchestrée de façon linéaire : un lien envoyé par e-mail ouvre la page correspondant à la démo du mois; une icône évidente à cliquer et la démo animée apparaît, tandis qu'à l'arrière plan le site est automatiquement passé à la page concours. L'éventail des livres offerts s'aligne en marge, avec la possibilité de consulter le détail de chacun d'eux.
Le contenu
Le site s'ouvre chaque mois sur une démo différente qui vient compléter la collection et enrichir le contenu. La liste de l'ensemble des démos disponibles est mise à jour au fur et à mesure. Ce mini site a une durée de vie prévue d'un an.
Commentaire
Cette campagne d'e-marketing se révèle très percutante, à la fois par le couplage à un site dédié élaboré avec soin, et la répétitivité de la communication. Ce n'est pas qu'un mail perdu dans la nature ! Pour des raisons évidentes de confidentialité, seule une version du site dont l'envoi du formulaire a été désactivé est présentée ici. [ Ouvrir le site ]
